《消失的她》上映之前可能谁也没想到票房势头会这么猛。

首周6.89亿，10天破20亿，11天破23亿，在影史暑期档，这个票房速度仅次于8天破20亿的《战狼2》，与《哪吒之魔童降世》的相当。

(资料图片仅供参考)

按照如此趋势下去，《消失的她》大概率破30亿，届时陈思诚拥有30亿影片的数量将来到3部，跟沈腾并列第二，位于吴京之后。

可与吴京不同的是，吴京的作品好歹都是7分或8分以上的电影。

而陈思诚的《唐探2》《唐探3》都是五六分的作品，《消失的她》甚至从开分7.5降到了如今的6.5。

但奇怪的是，《消失的她》并未受到口碑和抄袭风波的影响，票房反而水涨船高，取得了今年所有好莱坞大片都梦寐以求的票房成绩。

陈思诚究竟做对了哪一点能让他的电影几乎部部都票房大卖？

自从陈思诚步入电影界后，真正展现他才华的只有《唐探1》，剩下的所有电影都可以用缝合来形容。

《唐探2》融了《双瞳》，《外太空的莫扎特》使劲薅周星驰的羊毛，《误杀》系列翻拍，《消失的她》与《看不见的客人》《消失的爱人》类似。

这些悬疑片都有一个共同点，看起来玄之又玄，其实根本经不起推敲，片中的那些反转过于刻意，宛如商业包装的网红产品。

以《消失的她》为例，逻辑不通、错漏百出。

如开头遍寻不到一张李木子的照片，可片尾倪妮却轻而易举地在警察局的公告栏上看到了贴着李木子大头贴的寻人启事。

这种bug迭出的设计让《消失的她》不像是一部悬疑片，更像“唐人街探案”系列第四部，借着IP卖钱，陈思诚商人本性尽显。

陈思诚对于观众的心理诉求和消费特征了如指掌。

他知道观众在观影当下喜欢看什么，所以在写剧本的时候就往热点和市场方面靠，完全不顾文本设计是否合理。

像《消失的她》的剧本就是陈思诚找了一堆编剧，每人写一部分，然后他汇总起来，加入男女红利，进而上市。

在《消失的她》的剧情结构上，陈思诚让观众来不及思考。

如开头没几分钟就设置了两重反转，朱一龙说自己的老婆不见了，可警察去调查时却发现他的老婆就在房间，且酒店所有人都可以证明。

但朱一龙言之凿凿地说文咏珊不是自己的妻子，而后找到了律师倪妮，倪妮稍加分析便说这是那些人在布局陷害朱一龙，之后文咏珊通过自己的举动也确认了这一点。

故事进行到这，先否定后肯定，观众想看的是朱一龙和倪妮如何破局。

但陈思诚反其道而行之，让倪妮在调查的过程中逐渐引出朱一龙是赌徒的事实，其实，这时观众已经猜到幕后黑手是朱一龙。

陈思诚也明白自己的这点伎俩隐瞒不了多久，索性为了反转而反转，让观众暂时忽略悬疑不够的问题，影片的后半段各种不切实际的反转接踵而至。

朱一龙与李木子的结婚是一场有计划的预谋。

跟她到泰国旅游也是为了谋杀她，趁机侵吞她的财产，看起来被警察抓住，实则是倪妮安排的戏中戏。

直到最后，陈思诚还不打算停手，让倪妮给朱一龙看了一张B超照，上面显示李木子已经怀孕，朱一龙亲手杀了自己的妻子和孩子。

在彩蛋中，陈思诚又故作高深地整了一个圆满的大结局，朱一龙与李木子在海边相拥，李木子的朋友在旁边拍照，温馨又暖心。

这样一连串的反转，会让观众的观影心理发生变化。

刚开始，冲着悬疑的噱头进去，中间猜到结局后，一部分观众为了验证自己的猜测是否正确而留下来，另一部分观众想看后面到底还有什么反转。

不管影片烂不烂，陈思诚最起码做到了让观众留在电影院，从而造成一种虚假繁荣的景象，上座率看着很高，很能唬人，不明真相的观众就被“骗”进影院。

这是《消失的她》做对的第一点，用反转消解思考。

第二点则是借力营销，陈思诚在《消失的她》中布下的每一处反转，每一个角色，每一段剧情，包括最后的彩蛋都是为了宣发而服务。

首先是抄袭《看不见的客人》，很多人会验证是否属实而走进影院。

接着陈思诚甩出购买版权，向泰国孕妇坠崖案女主授权来证实自己并未抄袭，这套连招出来后即使还有人质疑，但对《消失的她》的影响已经降到了最低。

因为抄袭本身就很难立案，30%以下不立案，50%立案，70%以上胜诉，如果是在30%-50%之间，若抄袭方拉的下脸，完全可以打着致敬的旗号。

要是抄袭国外的影片，不在影片所属国上映即可，再加上打官司大概率赢不了，毕竟《消失的她》有很多说辞来证明自己与《看不见的客人》不同。

这是陈思诚的聪明之处，利用了知识产权保护方面的漏洞，以及抄袭难以界定的模糊，不断地发挥自己裁缝的风格，让抄袭为自己加热度又不怎么受影响。

其次是何非、李木子、陈麦等角色身上的悬疑点作为宣发点。

他们每一个人身上的故事都可以作为独立篇章来营销，而且特别有讨论度，与当下解构盛行的网络节奏一致。

电影上映至今，陈思诚确实将每个角色都营销了一遍，甚至连彩蛋都延伸出不同解读的赞与骂，无疑吸引了不少观众买票。

最后是依附演员本人与性别矛盾。

在电影的每个点都营销完后，陈思诚又发力新的招数，榨干《消失的她》的剩余价值。

如文咏珊的美貌，何非的选择，陈麦与李木子的闺蜜情，赌狗不值得同情的正能量，拒绝渣男的男女对立。

这些套路对票房的促进作用很大，让《消失的她》不仅仅是一部电影，而成了一种象征意义。

看《消失的她》代表了觉醒，看《消失的她》是对女性独立的支持，是对girl help girl的发声，也是对渣男的抵制，更是学习如何认清爱情。

现在男女关系白热化，《消失的她》击中了这一矛盾并无限放大，蹭到了热点，变成了圣经，进而转换成了真金白银的票房。

可这种营销极易被反噬，属于消耗现在，不要未来。

根据这两天的营销来看，《消失的她》走向了《满江红》的路子。

《满江红》是有人在影院热泪盈眶地尬背《满江红》，在秦桧跪像前用拆下来的门板捶打。

《消失的她》是男性在影院痛哭流涕，替女主不值共情大哭，虽然方式不同，但是一丘之貉。

像《消失的她》《满江红》这类影片的大卖会促使更多的后来者。

剧本套公式、蹭热点、追红利，做只看一遍，不指望留下来成为经典的电影，拼命地往里填充商业元素。

口碑差了不要紧，评分低了又怎样，没有艺术无所谓，只要每天听到票房又高了就行，观众记住的是数字不是艺术，反正的观众欣赏水平已经被拉低了。

相信在不久的将来，《消失的她》会跟《误杀》一样，推出第二部，可这样的电影，对于国产电影百花齐放真的有益处吗？

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